Pour vos efforts de marketing, les données sont le moteur de tout. Pour prendre les meilleures décisions stratégiques concernant les campagnes, les budgets et la stratégie, et pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, votre priorité doit être de disposer d'un nombre suffisant de points de données.
Un écueil très courant aux implications considérables se produit lorsqu'une balise cesse soudainement de collecter des données sans que personne ne s'en aperçoive au sein de l'organisation. Par expérience, nous savons que la plupart des organisations ne sont pas conscientes de la fréquence des erreurs de marquage.
Quand la collecte de données devient silencieuse
Lorsque les balises ne sont pas déclenchées de manière cohérente, vos décisions commerciales importantes ne sont basées que sur une petite partie des données réelles de l'utilisateur. Presque toutes les organisations, et probablement aussi la vôtre, ont connu des problèmes de ce type :
- Les campagnes rentables semblent infructueuses parce que le tracking conversions n'enregistre qu'un faible pourcentage des ventes.
- Des sommes importantes sont consacrées à la publicité, mais les étiquettes manquent discrètement la moitié des conversions.
- Des segments entiers de clientèle sont supprimés des analyses après que les balises pour des groupes d'utilisateurs spécifiques ont cessé de fonctionner.
L'aspect le plus dangereux est le silence assourdissant. Les balises peuvent être déclenchées à une fraction de leur volume normal, mais les tableaux de bord et les outils de surveillance donnent l'impression que tout va bien.
Votre tableau de bord n'émet pas d'avertissements rouges ou vos rapports ne vous alertent pas sur les données manquantes. Sans vous en rendre compte, vous et votre équipe commencez à prendre des décisions sur la base d'informations qui deviennent rapidement moins fiables.
La complexité croissante de la gestion des étiquettes
Le Tracking est plus incertain que jamais. Les mises à jour des navigateurs, les modifications apportées par les développeurs, les paramètres des cookies et les optimisations de la vitesse peuvent tous entraîner la rupture des balises sans avertissement. Une défaillance peut en déclencher d'autres, perturbant discrètement la collecte de données.
Même de petites améliorations de la vitesse de votre site web peuvent involontairement raccourcir les balises, alors que le consentement aux cookies régit la manière dont les données sont collectées. Le vrai danger ? Les dépendances cachées. Une erreur de marquage peut conduire à de multiples erreurs dues à des dépendances et à des configurations complexes.
Le coût réel des baisses de volume des étiquettes
Le fait que les étiquettes ne soient pas tirées correctement a des conséquences considérables :
- Mauvaises décisions : Les équipes font des choix, par exemple en matière de budget et d'optimisation, sur la base de données incomplètes.
- Dépenses inutiles : L'argent afflue vers des canaux qui ne semblent plus efficaces que parce que leur tracking fonctionne bien.
- Perte de revenus : Moins d'argent est investi dans des canaux qui semblent ne pas être efficaces, mais qui le sont en réalité.
- Perte de confiance dans les données : Les équipes reviennent à leur intuition après avoir constaté un trop grand nombre de fluctuations inexpliquées des données.
La baisse silencieuse des volumes d'étiquettes entraîne un gaspillage de ressources, des occasions manquées et une perte de crédibilité. Au lieu de découvrir les problèmes de collecte de données au cours des cycles de rapports mensuels (lorsqu'il est bien trop tard), il existe une solution simple, efficace et abordable.
Introduction de la surveillance du volume des étiquettes
Le Tag Monitor Code Cubevous offre une fonctionnalité conçue pour la surveillance du volume des balises qui garantit que votre volume de collecte de données est en phase avec le nombre et le comportement réels de vos visiteurs. Si une balise commence à sous-performer, vous serez alerté en quelques minutes.
Comment Tag Monitor protège vos volumes de données :
- Le système apprend automatiquement les schémas quotidiens et hebdomadaires de vos volumes de tirs et vous alerte en cas d'anomalie.
- Vous serez notifié par e-mail, Slack, WhatsApp ou Teams immédiatement lorsque les volumes de tags passeront en dessous des seuils prévus.
- Vous pourrez voir la fréquence des tirs de balises au fil du temps dans le tableau de bord de Tag Monitor afin de repérer les données qui diminuent progressivement avant que cela ne devienne un problème.
Avec Tag Monitor, vous transformez votre intuition sur la baisse de la qualité des données en alertes concrètes sur le volume - vous savez donc toujours que vos balises sont activées à la fréquence prévue et que vos décisions marketing sont basées sur des informations complètes.
Maîtrisez vos volumes de tags
Les meilleurs spécialistes du marketing numérique ne se contentent pas d'analyser les données, ils vérifient leur volume de collecte et leur cohérence. Le Tag Monitor Code Cubevous donne l'assurance que vous capturez le volume d'interactions attendu, et pas seulement une fraction de ce qui devrait être suivi.
Commencez dès aujourd'hui à contrôler la fréquence de vos tirs de tags et assurez-vous que chaque décision marketing est basée sur une collecte de données complète.
Chez Code Cube, nous concevons des outils de contrôle des données qui protègent les équipes marketing des erreurs ou des pertes de données dans leurs systèmes d'analyse web ou de marketing. Notre Tag Monitor garantit que vos systèmes d'analyse et de tracking capturent chaque interaction au volume attendu, vous donnant ainsi une confiance totale dans vos données marketing.
