Para sus esfuerzos de marketing, los datos son el motor que lo impulsa todo. Para tomar las mejores decisiones estratégicas sobre campañas, presupuestos y estrategias, y para determinar lo que funciona y lo que no, su prioridad debe ser disponer de suficientes datos.
Un error muy común, con enormes implicaciones, se produce cuando una etiqueta deja de recoger datos repentinamente sin que nadie en su organización se dé cuenta. Por experiencia sabemos que la mayoría de las organizaciones no son conscientes de la frecuencia con la que se producen errores en las etiquetas.
Cuando la recogida de datos se silencia
Cuando las etiquetas no se disparan de forma coherente, sus decisiones empresariales importantes se basan sólo en una pequeña parte de los datos reales de los usuarios. Casi todas las organizaciones, probablemente también la suya, han experimentado problemas de este tipo:
- Las campañas rentables parecen fracasar porque tracking las conversiones sólo registra un pequeño porcentaje de las ventas.
- Se gastan grandes cantidades en publicidad, pero las etiquetas pierden silenciosamente la mitad de las conversiones.
- Segmentos enteros de clientes son eliminados de analytics después de que las etiquetas para grupos específicos de usuarios dejaran de funcionar.
El aspecto más peligroso es el silencio ensordecedor. Las etiquetas pueden dispararse a una fracción de su volumen normal, pero los cuadros de mando y las herramientas de supervisión hacen que parezca que todo va bien.
Su cuadro de mandos no emite advertencias en rojo ni los informes le avisan de la falta de datos. Sin darse cuenta, usted y su equipo empiezan a tomar decisiones basadas en información que cada vez es menos fiable.
La creciente complejidad de la gestión de etiquetas
El Tracking es más poco fiable que nunca. Las actualizaciones de los navegadores, los cambios de los desarrolladores, la configuración de las cookies y las optimizaciones de velocidad pueden hacer que las etiquetas se rompan sin previo aviso. Un fallo puede desencadenar otros, interrumpiendo silenciosamente la recopilación de datos.
Incluso pequeñas mejoras en la velocidad de su sitio web pueden acortar involuntariamente las etiquetas, mientras que el consentimiento de las cookies rige la forma en que se recopilan los datos. ¿El verdadero peligro? Las dependencias ocultas. Un error de etiquetado puede llevar a múltiples errores debido a dependencias y configuraciones complejas.
Cae el coste real del volumen de etiquetas
Las etiquetas que no se disparan correctamente tienen consecuencias de largo alcance, tales como:
- Malas decisiones: Los equipos toman decisiones sobre, por ejemplo, presupuestos y optimizaciones basándose en datos incompletos.
- Gasto inútil: El dinero fluye hacia canales que sólo parecen más eficaces porque su tracking funciona bien.
- Pérdida de ingresos: Se invierte menos dinero en canales que parecen no ser eficaces, pero que en realidad lo son.
- Pérdida de confianza en los datos: Los equipos vuelven a las corazonadas tras ver demasiadas fluctuaciones inexplicables de los datos.
La caída silenciosa de los volúmenes de etiquetas conlleva el despilfarro de recursos, la pérdida de oportunidades y el deterioro de la credibilidad. En lugar de descubrir los problemas de recopilación de datos durante los ciclos mensuales de elaboración de informes (cuando ya es demasiado tarde), existe una solución sencilla, eficaz y asequible.
Presentación del control del volumen de etiquetas
Tag Monitor de Code Cubele ofrece una funcionalidad diseñada para la supervisión del volumen de etiquetas que garantiza que su volumen de recopilación de datos está a la par con los números reales y el comportamiento de sus visitantes. En caso de que alguna etiqueta empiece a rendir por debajo de lo esperado, recibirá una alerta en cuestión de minutos.
Cómo protege Tag Monitor sus volúmenes de datos:
- El sistema aprende automáticamente los patrones diarios y semanales de los volúmenes de disparo de sus etiquetas y le alerta de las anomalías.
- Recibirás una notificación por correo electrónico, Slack, WhatsApp o Teams inmediatamente cuando los volúmenes de etiquetas caigan por debajo de los umbrales previstos.
- Podrá ver la frecuencia de disparo de etiquetas a lo largo del tiempo en el panel Tag Monitor para detectar la disminución gradual de los datos antes de que se convierta en un problema.
Con Tag Monitor, transformará esas sensaciones viscerales sobre la disminución de la calidad de los datos en alertas de volumen concretas, para que siempre sepa que sus etiquetas se disparan con la frecuencia esperada y que sus decisiones de marketing se basan en información completa.
Controle el volumen de sus etiquetas
Los profesionales del marketing digital con más éxito no sólo analizan los datos, sino que verifican su volumen de recopilación y su coherencia. Tag Monitor de Code Cubele da la seguridad de que está capturando el volumen esperado de interacciones, no solo una fracción de lo que debería rastrearse.
Empiece hoy mismo a controlar la frecuencia de disparo de sus etiquetas y asegúrese de que cada decisión de marketing se basa en una recopilación de datos completa.
En Code Cube, creamos herramientas de supervisión de datos que protegen a los equipos de marketing de errores o pérdidas de datos en sus sistemas de análisis analytics o de marketing. Nuestro Tag Monitor garantiza que sus sistemas de analytics y tracking capturen todas las interacciones en el volumen esperado, lo que le proporciona una confianza total en sus datos de marketing.
